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Todavía medio locos con la euforia de la Feria Internacional de Franquicias que acabamos de vivir el primer fin de semana de marzo en el WTC de la ciudad de México; y los expositores a la espera de los resultados para “jalar las redes llenas de prospectos”; la verdad no me mareo del éxito de algunos pocos, ni tampoco me voy a infartar desilusionado por el posible fracaso de muchos.

Les quiero preguntar a los lectores de esta EDITORIAL y que tuvieron la oportunidad de asistir:

¿Cuántos buenos conceptos de Marcas reconocidas encontraron?

¿Qué les pareció la atención que les proporcionaron al momento de acercarse a preguntar por los niveles de inversión de los negocios que les hubieran llamado la atención?

Creo que las preguntas son muy sencillas de contestar, y no es que ya esté abueleando (dicho con mucho respeto) pero si creo que esta Feria y algunas de años inmediatamente anteriores, se parecen en NADA a aquellas e donde aún participaban mis entrañables y admirados amigos de Los Bisquets Bisquets de Obregón; o de aquellas participaciones de PEMEX; o de mis también amigos de La Fábula Pizza; entre otras.

No es por nada ahora me encontré pocos garbanzos de a libra (quizá Tintorerías Pressto, por ejemplo); y no demerito en nada a los expositores que estuvieron pues quizá sean marcas reconocidas pero les falta “algo” para ser importantes conceptos de negocios. Por ahí repunta con excelentes perspectivas Café Punta del Cielo; y uno que otro conceptos que se ven atractivos, no lo puedo negar; como es el caso de Tashi que comercializa mi buen amigo Alex Fernández Alonso.

Con todo respeto los españoles otra vez quieren dejarnos “espejitos” de mediano atractivo y se quiere llevar nuestro oro. No se vale ni antes ni ahora.

Me llamó agradablemente la atención de que ya hay más de una revista que se ostente con la verdad sobre conceptos, datos y estadísticas de franquicias en México; lo mismo sucede con los reportajes y suplementos de buenos periódicos. ¡Enhorabuena! Eso es lo que necesitamos para culturizar de franquicia a los inversionistas de TODO México; no sólo del Distrito Federal.

Se que a mis colegas Consultores les desagradará que les diga que incluso los temas de seminario y los expositores son los mismos de hace muchos años. ¿qué pasa con eso? ¿será que sólo le apuestan a que lo diferente nada mas es el público asistente?

¡¡¡Por favor!!!  Estoy seguro que saben mucho más de lo que exponen.

A lo que voy con el tema es que en realidad las marcas expuestas dejaron en general mucho que desear pues no cuentan con los datos operativos y financieros bien estructurados y lo suficientemente atractivos para llamar la atención de los reales dueños del dinero; no dudo que económicamente la Feria haya sido exitosa para los organizadores que lograron atraer a un importante número de visitantes, pero ¿inversionistas?

Desgraciadamente así ha sido desde hace ya algunos años y los verdaderos responsables son los mismos expositores pues díganme si no pero es importante reconocer que invierten importantes sumas en la renta del stand y otra cantidad en “vestirlo”; sin embargo la labor de venta, la dejan en manos de lindas edecanes e impreparados ejecutivos.

Me tocó desde el desden en atenderme porque no soy guerito, hasta quien me dijo que mejor visitara su página de Internet pues ahí estaba más completa la información de su empresa.

¿Entonces para qué exponer en la Feria?

Y  no soy el único que tuvo ese sentimiento; varios comentarios, directos e indirectos, me demuestran que no es mi percepción personal. Es algo real.

Conocí a una persona que vino explícitamente de Costa Rica para elegir un concepto para llevarlo allá y sólo se llevó tarjetas de presentación, mala atención y muchas páginas de Internet para visitar.

Oh, oh; creo que mejor no hubiera venido, ¿no creen?

¿Cuánto tiempo va a durar la gallina de los huevos de oro? ¿Quién la va a matar, o ya la están matando?

Se los digo en buen plan, la opción se está haciendo sólida: las páginas de Internet especialistas en E – Marketing; algunas afortunadamente ya llevan años con buenos resultados por la gran gama de conceptos que publicitan; otras apenas empiezan.

Bienvenida la competencia.

A este paso y con estos desplantes que se percibieron de los super franquiciantes, la Feria está por desaparecer. No lo deseo pero si lo señalo.

O cambian amigos expositores o nos enfocamos hacia otros medios de difusión y prospectación; que es exactamente la esencia de la Feria y que por lo menos esta última NO cumplió con su objetivo.